Une navette gratuite habillée de publicités locales

Billère (64)

Initiative

En juin 2013, la navette gratuite du CCAS de la commune de Billère (Pyrénées-Atlantiques 13261 habitants) fêtera son troisième anniversaire. Une navette un peu atypique, car le véhicule est financé par les publicités qu’il affiche sur sa carrosserie. C'est grâce à cela que le CCAS a pu offrir ce service aux personnes qui ont des difficultés à se déplacer.

Enjeux

Commune de 13.261 habitants des Pyrénées-Atlantiques, Billère bénéficie du réseau de transport en commun de la communauté d'agglomération Pau Porte des Pyrénées. En partie seulement, car l'axe nord-sud, entre la ville haute et la ville basse, où sont situés les commerces, la piscine, les services, n’est pas desservi. Depuis juin 2010, la navette mise en place par le CCAS pallie cette absence de desserte. Le service fonctionne sur le principe du transport à la demande de manière à optimiser les circuits : le CCAS organise le planning à partir des réservations qui doivent être effectuées au plus tard à J-1.

Mise en oeuvre

Le concept est simple, et repose sur un échange entre le CCAS et une entreprise de communication :la société met à disposition du CCAS un véhicule de 9 places, aménagé et accessible aux personnes handicapées, pour une durée de trois ans. En contrepartie, le CCAS accepte que le véhicule soit habillé de publicités. La société démarche des annonceurs qui s'engagent sur la durée du contrat, tandis que le CCAS doit faire circuler la navette pour faire en sorte que les messages publicitaires soient vus par le plus grand nombre.
Au terme des trois ans, le véhicule reste la propriété de la société de communication, et le CCAS a le choix entre l’acheter au prix de l'argus sans avoir à maintenir les publicités, ou bien repartir sur un nouveau contrat. Plutôt que de racheter le véhicule qui a beaucoup roulé, la commune a préféré opter pour un nouveau contrat, en exigeant un véhicule neuf. Quant aux coûts de fonctionnement, à charge du CCAS, ils sont de 35.000 euros et correspondent aux frais d'entretien du véhicule, d'assurance, d'immatriculation, d'essence et au poste de chauffeur. Pour assurer les remplacements de ce dernier, un agent de la commune principalement affecté aux espaces verts a également été formé à la conduite de la navette.

Bilan et perspectives

Entre la signature du contrat et le lancement de la navette, il a fallu quatre mois : le temps nécessaire pour que la société de communication démarche les annonceurs, qui avaient été prévenus par un courrier du maire.La commune a eu son mot à dire sur le choix des publicités retenues et a également imposé qu’elles émanent uniquement des commerces de proximité. La navette avait été prêtée à des associations sportives le week-end, mais suite à quelques désagréments, le CCAS y a mis fin. Les associations de seniors souhaiteraient utiliser le véhicule en dehors des créneaux horaires actuels.En 2012, 390 personnes étaient inscrites à ce service. Ce sont surtout des personnes de plus 60 ans qui empruntent la navette (76%) et des femmes (81%). La moitié des trajets (49%) servent à aller faire des courses ou se rendre à l'épicerie sociale, près d'un tiers pour des activités de loisirs (28%) et le reste (23%) pour des rendez-vous médicaux.

Pour aller plus loin

CCAS de Billère
tél. : 05 59 62 26 55
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